2013年中国陶瓷行业发展形势及对策分析

一、美国QE3量化宽松货币政策带来人民币升值的巨大压力

    美国QE3量化宽松货币政策，简单来讲就是每月狂印400亿美元的钞票，并且暂时没有停止的时间表，脱离了金本位制度的美元是一个定时炸弹，所谓的“量化宽松”货币政策，说到底就是滥印美钞。美国经济持续低迷，政府财政举步维艰，目前已经高达16万多亿，如果让美国拿出真金白银来偿还，简直会让其财政瘫痪，美国肆意发行美钞，然后用新发行的美钞来购买各国持有的美国国债，减轻还债压力，并可以用超发的“富余”美钞到世界各国“投资”攫取商业利润，真是“一举两得”啊。
 

   可以预料，近期将有大量“热钱”流入世界各地，中国也无法幸免(是重灾区)。其直接后果就是造成各国的通货膨胀!道理很简单，我们的社会财富总量没变，但货币总量多了，自然通货膨胀!要不了多久，我们的物价就会大量上涨，民众的生活压力显著增大，生活在社会底层的民众更是不堪重负。
 

   预计人民币升值的巨大压力会在年底和明年初出现，届时不可避免的国内通胀加剧、人民币汇率大幅升值，这都是都外贸出口致命的打击。
 

二、针对我国陶瓷砖产品出口的反倾销还会频繁出现

    目前世界瓷砖的十大制造国分别是中国、巴西、印度、意大利、伊朗、西班牙、越南、印尼、土耳其、埃及，其中的印度、意大利、西班牙已对中国进行了反倾销，其余六个国家都将是未来重要的对华瓷砖进行反倾销的国家，对比2011年我国瓷砖出口的十大目的国分别是沙特、美国、韩国、阿联酋、泰国、新加坡、菲律宾、印度、巴西、马来西亚，其中韩国、泰国、印度已经对中国进行了反倾销，马来西亚已经对中国瓷砖加了重税，这里很明显可以看到除了印度之外就是巴西同时处于这两个十大系列国家之中，而且近年来我国对巴西的瓷砖出口迅速增长，对于年产超过8亿平方米的世界第二大瓷砖生产制造国很难容忍中国瓷砖的大量进口。
 

     巴西对中国瓷砖产品的反倾销将一触即发，很可能在下一届世界杯举办之后，这一轮建设高潮完成之时爆发;类似情况的还有沙特、阿联酋，沙特长期是中国瓷砖的第一大出口国，现在瓷砖工业在沙特高速发展，2010年从中国进口瓷砖6142万平方米，与整个国内的产量相近，而在2005年沙特的瓷砖产量仅2000万平方米，阿联酋长期是中国瓷砖的三大出口地之一，2010年跌到第四，中东的沙特、阿联酋、伊朗是对中国瓷砖产品反倾销的第二梯队;第三梯队是临近的东南亚国家越南、印尼等国;还有埃及、墨西哥。
 

     自2001年7月，印度首先对我国抛光砖反倾销案展开调查，国内陶瓷企业应诉的只有一家，但仅有的一家企业却因为印度有关法规而不具备应诉资格，结果使我国的陶瓷产品在印度被征收247%的高额关税。而2005年11月，韩国在对我国产瓷砖发起的反倾销案中做出初裁，建议政府征收7.25%-37.4%的反倾销税。反倾销税的征收，增加了贸易壁垒，同时也使佛山对这些地区的出口受到重创。建议相关出口企业：提高产品质量和附加值，增强竟争力;同时调整贸易思路，分散贸易风险，积极开拓南美、中东、非洲等新兴市场;并直接采用人民币结算，防范汇率风险。
 

三、陶瓷制品成本价格上涨

     伴随着美国QE3量化宽松货币政策，国内的通胀加剧是不可避免的，的用一分为二的观点看待成本与价格优势。首先是成本优势造成了世界陶瓷卫浴生产大国，陶瓷卫浴业得以迅速成长、迅猛增长。其次是产品价格优势造成了国产陶瓷卫浴产品逐步形成了以价格为竞争手段，以价格屠刀斩杀对手的竞争模式。无论是国内市场还是国外出口，价格竞争常态化已令陶瓷卫浴业作茧自缚，特别是出口市场。在成本优势的吸引下，我国陶瓷卫浴业迅速成为国际诸多品牌和客商的加工生产基地。许多陶瓷卫浴企业依托为国外贴牌为生，均蜂拥出口市场，逐步形成出口市场也是价格刺刀见红，出口价格在自相竞争、在国外肆意压价中，每况愈下，国内企业为出口争得头破血流，国外品牌却坐收渔利。国内出口产品的低价，与国外企业凭借品牌、渠道等优势卖出的高价，形成鲜明对比，丰厚利润就这样旁落他人。而国内贴牌企业勉强维持生计，甚至一度依靠国家的出口退税为生。
 

   多年的价格竞争模式，现如今已成昨日黄花。通货膨胀引发的原材料成本、人口红利丧失引发的人力资源成本，国际金融危机以及市场竞争加剧引发的经营管理、市场营销、运输、物流等等一系列经营成本的持续上涨，不断蚕食着陶瓷卫浴企业的利润空间，成本上涨压力和与产品涨价压力的内外夹击，令陶瓷卫浴企业的生产成本优势和产品价格优势逐步丧失。特别是出口市场，更是苦不堪言。今年第春秋两届广交会，出现企业感叹，广交会成了吹价会。科学发展的时代强音与愈发低迷的市场需求，留给陶瓷卫浴业不断厚重的生存压力、出口压力、转型压力。
 

四、找出持续发展之路，建立市场预警机制

     我国瓷砖出口量全球第一，但出口总额第一却是意大利，这说明我们重量不重质，产品仍然停留在低端供应。外国人很不理解，中国人在海外营销为什么不创自己的品牌，而是追求极低的利润?我们倒也需要坦然面对，或许这就是发展的必经过程，毕竟中国建筑陶瓷产品走出国门时间还短，日本、韩国、德国不也经历过一段从劣到优、从制造到创造、从低档品到品牌产品的历程。今年陶瓷出口生产状况处于稳定状态，关停的比率不超过10%，是正常水平。行业现状，但问题仍旧摆在眼前，从现状中突围而出，需找到可持续发展之路。
 

  建立合理的市场预警机制，做好后备市场的储备、调节工作，加大科技研发力度，增强行业协会和职能部门的管理工作，只有把问题足够重视，方法才有实行的可能性，陶瓷企业或许可以按图索骥。欧盟施行高达73%税率的反倾销税，到韩国9.14%-29.41%的反倾销税率，中国陶瓷业正面临史上最大的反倾销调查大潮，范围也从欧盟开始波及到更多的国家。追根究底，中国陶瓷企业在反倾销调查中的无动于衷和无能为力，是源自预警机制的不完善。没有事先建立好的预警机制，当遭遇反倾销调查时，陶瓷企业往往难以在短时间内做出快速反应，客观上延误了进入市场的时机。所谓市场预警机制，是指一套检测本国进出口产品的各种评定指标，如对进出口商品的数量、价格、质量标准、市场份额做出及时预测，提醒本国企业调整产品的数量、价格等，避免受到国外产品倾销损害或国外市场反倾销指控。
 

2013年又是一个新的开始，赋予陶瓷行业新的发展旅程，陶瓷行业又将面临着不同的机遇与挑战，经历了2012年的迷茫与探索，相信陶瓷行业在2013会有一个新的面貌，下面来看看专业人士对2013年陶瓷行业发展的展望。
 

五、加强企业转型升级迫在眉睫

     2012年从商务部获悉，在广东3468家陶瓷出口企业中，年出口额超过1000万美元的厂商不到1%。据了解，广东是我国目前最大的陶瓷制品生产出口基地，去年其陶瓷制品出口总额占全国四成以上，但自金融海啸以来，随着能源成本的增加，佛山不少陶瓷企业不堪重负，纷纷倒闭。

     我国是世界陶瓷生产大国，陶瓷产量已连续8年位居世界第一。近年来，由于原料、油价大幅上涨，出口方面频频受反倾销和技术壁垒的阻碍，陶瓷业步入兴衰难测的十字路口。专家指出，我国陶瓷业面临生存危机的困扰，亟待转型。

产品的差异是市场良性竞争的基础。只要在研发、产品设计和文化塑造这些前端工作上做到位，就不愁没有消费者。产品的差异性不明显，只能以价格竞争作为制胜之法。在一味斗价中，只要成本上涨，则利润更低，结果伤了别人也伤了自己。

     中国企业在国外市场相互压价的现象十分普遍，低价竞争的结果是不少国家为了保护当地行业而对压价行为加以制约，这也是近年来反倾销案频频发生的原因。因此，企业走产品差异化之路，拥有自主知识产权的产品才是在对外竞争中站稳脚步的途径。蓝卫兵指出，当出口渠道受挫时，陶瓷企业应该在出口与内销中找到一条平衡之路，在保证一定量的出口的同时，也要关注国内市场。
 

    结束语：现代建筑卫生陶瓷源于欧美，真正独领风骚的产品设计理念、现代化的生产设备等大都源于意大利、西班牙。我国陶瓷企业应当充分利用协会的力量，遵循着市场发展规律，正视自身优点与不足，才能正确把握陶瓷产品出口的定位与方向，应将企业的被动化为主动，多元化发展企业道路，根基不动摇，让企业立于长胜之处，在国际竞争中掌握主动权。