张念超 | 你的瓷砖有气质吗！

发布时间：2018-10-21阅读：

陶博会来前，抽空看了十几个品牌的展厅，发现今年的产品做得都比较漂亮，也拉近了在外观上与国外产品的差距，这是一件很值得庆幸的事。产品的进步，一方面得益于技术的发展，另一方面受生存空间压缩所带来的求生欲望的促进。总之，在行业困惑期，优秀企业积极寻找差异化突围方式，为未来市场做布局，以避免同质、低价的死亡模式。

同时，也看了朋友从博罗尼亚展发回来的一些产品照片，感觉欧洲人重新定义了漂亮，他们不仅注重产品的外观，更注重产品的涵养，这里我暂且定义为气质。博罗尼亚的很多产品已经不能用漂亮来形容了，应该用气质，我相信这也应该是中国瓷砖的未来，在大趋势之下，你的产品有气质吗?这是大家需要思考的问题，因为未来属于有气质的一代。

有关气质一说

谈谈中国的审美，七十年代前中国的美还是有气质的，比如以前的“小姐”就代表了气质，一想到这二字就能想到很多美好，而现在“小姐”被玩坏了，不仅不美了，而且邪恶了、变质了。当下，随着物质的暴富和精神的匮乏，造就了各种畸形的审美观，美也从内涵变成了表面，因为表面的美最容易打造，气质的美需要一个长久的过程。这就是我们今天看到的产品，为什么没有气质的原因。

基于商业短视行为，最近的十几年大多数商业做的是表面文章，没有从更长远的角度思考人性和人性美，也就造就了产品经不起推敲，甚至被消费者抛弃，比如同样是杭州生产的马桶盖，在日本卖的就是比在中国的好，这从另一个角度也说明了中国是能做出有气质的产品，为什么不做才值得深思。

消费升级和竞争的结果，迫使产品从表面走向实质，这是社会发展的综合考量。就陶瓷产品来说，未来的出路不是做外观，而是专注于内涵，至少要增加产品的色彩感、生活化、气质感等，再好的产品，如果没有气质，未来一定没有出路。

陶瓷产品也需气质加持

陶瓷产品的气质打造是一项系统工程、是一期长久事业，这也是意大利陶瓷这么多年无法被超越的原因。虽然我们说很快可以赶超意大利，有这种勇气是可佳的，但我们还必须要理性看待，毕竟世界经济发展过了吹牛的时代。商业的发展是科技、人才、系统、产业链的综合。

打造产品的气质，主要取决于：

有没有文化基因，文化不是标词，是根植员工心中的信念；

有没有艺术参与，设计瓷砖产品最好注入艺术基因，让懂生活的大师参与研发；

品牌系统，品牌是经过长期教育的一个商标，经过教化才能从细节上做好；

制造人才的素养，不同的人对自身要求是不同的，对待工作的态度也不同，素养越高做出来的产品精细化程度越强，产品的质感绝不是取决于工业化水平；

制造理念和标准，优秀的品牌是只做好产品，而且是和价格高低没有关系的好产品。

中国的瓷砖研发未来将出现几个趋势：

会有艺术家和设计界大师参与；